如果要给今年的内容营销行业贴上年度标签，我想肯定是“直播”这个词。作为超级新型的内容形态，直播正在成为品牌不可或缺的内容营销阵地。
真的，太火?了。作为直播行业的佼佼者，李嘉绮和伟亚凭借出色的载货能力一直走在圈外，吸引了众多大品牌与其合作销售直播产品。现在，李嘉琪已经成为一个真正的“网络名人”。在热搜榜上，李嘉绮已成为每日常客，无数明星都与李嘉绮结下不解之缘。
各行各业的明星们纷纷亲临世界带来商品。让我们来看看明星们的成就吧
范冰冰和网红悉尼一起现场卖面具，几分钟内突破11万块。
郭富城和桂师傅电器供应商与辛巴一起，在5秒内卖出5万瓶洗发水。
黄卓林在葵花台播出12分钟，卖出10万个口罩，成交额600万。
“明星+直播+电子商务”的形式正在迅速颠覆直播、电子商务、明星三大领域的传统业态。
明星们为什么要去现场直播，推销自己的产品？品牌代言和广告收入不香吗？为什么非要降低自己的身份，做一个像现场销售这样脚踏实地的事情？
“我不是天生就有金钥匙的。我很高兴赶上浪。”李嘉琪在接受采访时坦言。
双11越来越受欢迎，影响力越来越大。中国人民的购买力引起了全世界的关注。明星转向直播，是中国消费需求和消费能力快速增长的必然结果。
越来越多的人希望通过消费让生活更精致。此时，需要这一领域的专家或KOL来引领，才能获得消费的自信。
在消费主义浪潮下，市场方向的改变必然带来营销思维的变化。此时，KOL营销（网络营销）应运而生。
全面拥抱网络时代是每个人都必须面对的现实。虽然明星们都很优秀，但他们毕竟是人。他们必须适应时代的变化，因为观众在那里。
随着消费群体的崛起，交通经济和移动网络的发展，影视节目、社交媒体和电子商务平台都进入了品牌全链接营销时代。
这种形式的直播无疑为品牌方面提供了一个很好的解决方案。
与广告、代言相比，直播平台实现了明星与观众的实时面对面交流与互动，进一步消除了时空距离，为品牌曝光提供了绝佳的机会。
明星直播只是变相代言。它只把现场的货物从机场和节目转移到直播室。采取品牌推广、产品推广、采购一站式营销模式，使品牌效应更加扎根。
星星本身就是一块金字招牌。在屏幕前与粉丝聊天，亲自试用产品，无疑提高了消费者的购买欲望和信心。
最终，直播迅速转化为销量，实现了明星、品牌、直播平台的双赢。
与小红皮书的社交平台宣传和短视频推荐相比，带货直播具有更直接、更体验、更快、更有效的优势。
明星们卖化妆品、衣服，甚至汽车，已经不是什么新鲜事了。现在这种趋势已经从日常消费蔓延到文化创意产业等各行各业。
营销大佬们利用这一渠道，开放发散思维，打出各种新“招数”。
11月5日晚，为了给即将上映的电影《受惠人》造势，大鹏、刘岩与“淘宝第一主播”韦亚联手推出了“全网首次抢票直播”，创造了6秒钟内卖出11万张电影票的成绩。
作为首家直播售票商，“受益方”不仅是随货而上，这暗含着电影品牌IP的营销逻辑。
作为女主角，刘岩在影片中担任主播。现实中，刘岩也是主播。她非常熟悉通过直播运送货物的例行程序。创作者的角色和真实身份相互呼应。
因此，无论是电影制作人还是营销人员都会选择这样一种与电影色调关联性强的营销形式，以最大限度地发挥品牌传播效果。
同时，通过低价售票的方式（观众只需0.5元就能买到19.9元的电影票），提高网民抢票的参与度。
明星明星们亲自叫卖，淘宝网的人气主播可以覆盖不同圈子的人，缩短与观众的距离，提高关注度。
直播后，受访人数和爆米花指数增加了30%。#受益人在微博热搜排名第45位。
这一波网络名人+电影票现场销售的浪潮，不仅保证了一定的票房，也为影片创造了成功的势头，为今后电影的宣传发行开辟了新思路。
未来，也许，只要能卖出去，就会出现在明星直播室。维瓦曾经说过：未来直播室会出现越来越多的类别，这个频道的增量非常大。
但我们说过，有些东西，如果你盲目上车，更有可能翻车。因此，操作前必须仔细评估。
比如，营销模式是否符合品牌基调，是否能通过差异化传播进行破圈层的引流和覆盖，明星们能否放下身段，胜任主打岗位，这些都是品牌方面应该考虑的因素。
淘宝网作为直播平台的核心可以说是非常有野心的，其多个跨行业、跨领域的动作无疑是加速明星携货走红的强大催化剂。
淘宝网甚至已经走出了这个平台（并没有完全走出平台），专注于内容制作，并试图将“带货”专业化。
去年10月，淘宝网与阿里妈妈联合打造国内首家名人携货开发直播综艺节目超级货官。
32位淘宝名人携手7大品牌，通过一对一的实战，在“带货”技能上展开比拼。前三名获奖者将被邀请参加“双11猫之夜”，并与全国数亿观众面对面交流。
其实，这个节目和我们平时直播的明星、名人没有什么区别。这只是一个有更多竞争环境的综艺节目。
首先，我们来谈谈节目的内容。它不仅是形式，也是形式。选手们在台上现场推销自己的产品，看谁卖得更多。这难道不只是把直播的商品从私人区域转移到公共舞台上吗？
还有节目嘉宾。明星们在直播间与参赛选手和观众进行了深入的讨论。观众可以通过额外购买的方式投票选出自己喜欢的选手。观众不仅是网民，还有参与者和消费者。
节目与观众的互动更加紧密。通过红包和锦鲤的方式，观看直播的用户可以保持高度的活跃度和互动性，基本消除“僵尸粉”，准确匹配目标用户。
那么竞赛系统就是这个项目的亮点之一。前三名将通过比赛选出，然后他们将被邀请参加双11猫之夜。
结合自身品牌效应，淘宝打算通过节目打造下一个伟亚或李嘉琪，从而最大限度地发挥品牌效应。
该节目融合了目前最时尚的各种元素，是淘宝直播商业价值探索的新尝试。
通过电子商务制作内容，节目可以更有效地实现与品牌目标用户的精准匹配，完成内容频道实现的完整商业闭环，实现真正的线上线下联动，让观众边看边玩。
毫无疑问，淘宝直播这种内容营销的探索是非常特殊的，相当于直播、电子商务、明星网络名人、影视节目、内容营销、品牌所有元素在一个壶里的感觉可以说是在玩一个新的境界。
甚至，我也在想，未来电子商务平台不仅会生产内容，还会大量输出明星IP吗？这不是不可能的。
明星携货同住已成为一种常规的营销运作方式，但其繁荣必然隐藏着无数危机。比如产品质量得不到保证、虚假宣传、数据造假、刷流等。
在此之前，李嘉琪的直播没有粘锅而翻，引来网友质疑。近日，李嘉琪被指虚假宣传并在微博上热搜。
比如李湘在直播中卖高价貂皮大衣，一件也卖不出去。直播期间，李响将中国和香港并列，引发政治敏感，被网民批评。
星星生来就有自己的光环。在直播环境下，如果不注意言行，很容易翻身。而网络世界是复杂的，即使你走得很仔细，也可能会遇到意想不到的问题。
一旦粉丝和明星之间的信任纽带被破坏，消费者对品牌的信任就会崩溃。明星直播的本质是一种代言，它所代表的品牌是一种盈亏关系。
因此，为了避免可能出现的问题，明星们如果想继续走这条路，只能寻求更专业的合作。
无论是平台还是相关运营模式，明星同住正成为一个日益完整的产业链。
比如，很多明星开始与专业直播机构签约，寻求更好的合作；淘宝网推出“明星计划”，为明星提供指导。
除了天猫国际（网紫是国际航运官）正在打造的全球“网紫经济”，卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·科尔等国际明星也被邀请加入
一般来说，明星带货直播的兴起，是内容营销从1.0图形到2.0视频再到3.0互动视频（直播电子商务）的强力转型。
它加快了沟通和沟通的效率，并以一种更扎根的方式向消费者展示品牌。
与明星拍摄广告、去秀场、代言品牌相比，现场送货对个人能力和水平要求更高。这不是一个简单的购物指南和促销。
作为明星，你离消费者越近，你对产品和品牌的责任就越大。
