微信公众号已经许久没有更新。最近，微信公众号短视频有了新的动作。公众号结合短视频能做一些什么？短视频能将公众号的下滑热度拉回来吗？

8月14日，有业内人士透露，微信目前正在测试“视频原创”。创作者可以在微信公众平台后台的“素材管理”中输入“视频”添加上传视频，选择“声明原创”。

原创视频申报成功后，“视频短信”群发后，视频内容下方会显示“原创标识”，这与普通视频群发不同。此外，成功发布原创视频，将获得更高的广告收入。

目前，“视频原创”实行邀请制。根据对2019年上半年原创视频数量/群发原创视频比例和违规数量的综合评估，继续邀请审判，但暂时不支持独立申请。

微信正在测试“原创视频”

创作者将获得更高的广告收入

 

哪些视频可以声明为原创

《微信公众平台操作规范》描述了视频原创的滥用，与图片原创标准基本相似。整合、商业使用和不符合法律规定的内容属于滥用原创。但除此之外，没有图片或音频文件的视频内容并非原创，如视频配音、音乐、图片、剪辑等，未经原创作品独家授权，不得申报原创。

与文本洗涤的判断相比，视频稿件洗涤的判断难度可能只会增加。对于二次创作和编辑的视频是否原创，平台可能需要更明确具体的标准。

 

原始保护：手动+机器

根据微信官方指引，成功申报原创的视频将进入微信公众平台原创视频库进行保护。

如果其他公众号发送您的原始视频（包括直接上传和发送您的原始视频，或通过发送您的原始视频链接发送视频），您将以官方帐户的形式显示您的官方帐户。同时，在微信公众平台首页左侧的“原创管理”中，可以看到被转载引用的原创视频的详细记录。

虽然新的“原创”标志，但视频不支持白名单。也就是说，如果另一个号码需要转发原始视频，不管是否声明原始视频，都会将原始库调整为“转载”样式，并在下面显示原始源。对于原创者来说，这次调整将更有利于扩大曝光量。

 

更高收入：流量共享

2016年，微信进行视频原创内部测试。当时，微信商务集团开放平台基金会基础产品中心高级产品经理朱神斌曾提到，他希望“未来，我们将给原视频甚至整个平台提供更多的广告份额。”

在本次官方指南中，微信还表示，原创视频将添加贴片广告。另外，页面底部的广告与之前的流量拥有者类似，会给视频创作者更多的流量分享，从比例上看，他们也会获得更高的份额。

据了解，官方账号本身有底部广告和贴片广告，但贴片广告是受邀的。至于收入的变化，一位内部测试用户说，他们已经用了一个多月的原始出价，现在收入翻了一番。

事实上，除了微信，西瓜视频、B站等其他平台也有类似的“原创保护”功能。

去年8月，headline一年前发布的“视频原创”功能更新，鼓励个人拍摄和重新创作原创度很高的视频作品，以及高质量、正能量的视频。原创视频，容易获得更高的收入和推荐。

今年1月，头条平台增加了“原创保护”西瓜视频。除了加强对侵权账号的攻击外，还在视频底部标注了“原创”。

B站没有“原创”声明，分类已经“自制”和“转载”。自制视频包括一次创作和二次创作，转载的视频应附有原始视频地址。只有自制视频才能享受B站的创意激励计划。

 

你用公众号制作视频吗？

事实上，这个更新并没有引起太大的麻烦。一方面，内测规模不大；另一方面，微信公众平台是文字创作者的天堂，视频从来就不是主流。

但考虑到市场环境和最近微信的改版，此次内测“视频原创”的意义与三年前有所不同。这不仅是创作者生态的完善，也是微信在全国短视频环境中的自我突破。

根据questmobile发布的报告，短视频已成为下沉市场用户规模增长最大的细分行业，同比增长55.4%。

虽然桂蒂托克推出了数十款微视等短视频应用，但其强大的攻势仍无法与快速握手相提并论。不过，腾讯的王牌微信依然克制。虽然它趋向于以视频为导向，但从未发生过大的变化，这成为短视频市场唯一的变数。

微信对视频的态度一直是反复和反复尝试。

去年4月，微信官方账号编辑器进行了修改，支持多文本推送中的任意位置，并分别插入图片、视频、音频或图形内容。这意味着视频不再是文章的补充，可以单独推送。

当时，我们监控这个功能的使用。数据显示，每万条内容只有24条推送图片信息，只有10条推送视频信息。

时隔一年，微信增强了视频展示和分享功能。在视频播放页面上，除了可以实现自动关灯的身临其境的体验外，还可以上下滑动；在视频分享页面上，不再有类似图文的网页链接，而是类似小程序的界面。

分发射机，视频曝光量更大。以前，操作路径很长，用户只能通过官方账号进行搜索。现在它将出现在订阅信息流和“查看”中。它相当于一个更加开放的分销渠道，“标题+大图”的形式更加显眼，即点击查看。

一位内部用户表示，官方账号的视频格式其实适合单推，但不利于互动。例如，如果要进行交互式投票，则必须使用图形模式。以前，每次添加3个视频有更多的好处。

 

公众号视频推送接口

微信也在拓展更多的视频资源。微信朋友圈可以同步视频，比如微信朋友圈可以同步视频30秒；比如微朋友圈可以直接同步视频。

今年3月，微信还嵌入了直播功能。官方账号可以在微博中嵌入腾讯直播节目，号召粉丝订阅直播室。一方面可以增加粉丝的黏性，另一方面也可以带来商品。随着后台播放和跳转商城功能的完善，腾讯直播越来越像一个专业的电子商务直播平台。

目前，“麻麻小包装”的活货约有200万箱，但对于大多数公务人员来说，锚定和供应链都存在问题。由于没有新增流量，淘宝、葵等平台转向微信战场的可能性不大。

总的来说，微信的信息流、“看一看”和原有标识在一定程度上改善了微信视频消费体验，给短视频创作者带来了更多的实惠。但微信订阅号本身并没有集中视频入口，加上集中发行模式，很难放大目前短视频的娱乐属性。

如今，桂枝已经习惯于在微信上处理信息，看比较严肃的文章，还做一些小视频握手。

目前，微信上的短视频还是散落在各处。用户只是偶然点击一下，不会沉浸在其中。微信视频聚合页面可能只有好友圈上方的“视频动态”，但受好友数量限制，活动性不高。

还有一个几乎“沉浸”的视频播放页面，在“看一看”中上下滑动。事实上，这种半算法化、半社会化的发行模式已经偏离了“去中心化”，但对于微信视频创作者来说，确实是件好事。

微信提示不能嵌入到颤音中。也许我们可以妥协。在订阅号信息流中打开单个视频栏仍然是为了改变内容呈现模式而不是生产和分发模式。但也有许多不确定因素：用户能否养成观看视频的习惯？图形制作人会因此而受苦吗？

潜在的风险可能大于好处。微信不敢冒险，仍然采用文章、图片、消息、视频的混合编排方式。或者只是看看，不时做些测试。

在任何情况下，最初的标志往往是保护创作者的第一步。时隔三年，微信再次提出“视频原创”的概念，说明微信依然重视视频原创，并想做视频原创。虽然现在的视频体验还不够好，但也不排除一些创作者会利用微信作为发行阵地来控制回流。

至少，不会有你绞尽脑汁收集300个词的创意的情况。一位受访者说，如果你不再需要文本来推送视频，你可以缩短视频和评论区之间的距离。这样，你可以提高收视率和转发率，第二，你可以在评论区扩展更多的播放方法。