最近，在新浪微博上，你可能会看到很多贴着“谁是货王”标签的原创内容。许多受欢迎的博客都在积极制作自己的视频，向粉丝推荐好的产品。红人博主米子君、时尚美女博主尤丽娜、明星蒋梦洁等，都自发上传了“安利好东西”的内容，不少粉丝都表示自己“拔了草”。

这是什么活动？具体来说，这是京东为所有微博名人带来商品的活动。红人需要上传自己原创的视频、图片、文字等内容，并尽力向粉丝推广9.9京东秒杀嘉年华日产品。冠军可获得京东和微博颁发的“货王”荣誉、京东百年加会员、京东100万电子卡。

这项活动的主题已经在微博热搜榜上出现了5天。它是由数以百万计的头号明星和粉丝领导的。数十万名中腰名人和新博主参加了比赛。参与者总数超过20万，全网曝光量超过11亿。它使红人站在“舞台中央”，创造了3亿多人次的话题量，塑造了大众经济在微博史上的奇迹。

9.9京东“谁是货王”活动的成功和影响，从深层次上看，是鸿仁经济的扩张。一方面，基于内容营销模式的探索与创新，将大众经济从单纯的销售导向拓展到竞争导向、内容营销导向，从而充分释放了整个红人经济的可能性，刺激了内容生产力和社区互动，促进关注度和影响力的扩大。另一方面，这种创新模式带来的巨大影响力，确实让一些红人从小市场走上了公共舞台。在全网关注下，激发了整个生态的活力，推动了整个红人经济生态的发展。

有多少种新的流行营销方式受到世界各国的关注？

如今，数字、电子商务和社交媒体正在逐渐改变消费者的行为和生活习惯。影响力营销已经成为全球营销界广泛关注的话题。据《企业家》杂志预测，到2020年，全球名人营销的市场规模将达到50亿至100亿。

同时，从业者关注的另一个关键问题是社交媒体名人的内容实现路径。如今，名人营销已不仅仅局限于简单的社交媒体推送或是一个生硬的广告。名人与粉丝的互动，在一定程度上对人们的消费决策产生了深远的影响。

粉丝们认为，当他们选择与社交媒体名人相同的品牌时，他们接近于他们所代表的积极态度。这是一种商业模仿品。尤其是在纵向内容上，很多KOL都找到了自己独特的粉丝圈和商业途径。

在这一趋势的背后，营销生态链中各种规模的玩家都在思考：如何充分发挥社交媒体名人的影响力，根据其个人特点更好地发掘垂直目标粉丝群体，增强粉丝黏性；如何找到合适的社交媒体名人，找到更符合千禧一代审美趣味的社交营销模式；各大平台也在探索——社交媒体名人、电子商务和社交平台的结合，是否有更具创新性的温度和内容玩法？

京东发现，在数字时代，各种平台上的社交媒体名人比比皆是，有必要在内容本身找到一个切口，发掘名人的价值。高质量的内容和可靠的平台都是不可或缺的。只有把它们有机地结合起来，我们不仅能引起消费者的共鸣，也能促进更多的实实在在的购买。

因此，基于新浪微博、京东正版优质平台代言以及社交媒体用户，拥有庞大的用户群。在奖项中，京东设立了百年京东加会员奖和100万张京东电子卡作为重量级奖励。如此一来，我们不禁对奖项设置进行了思考。京东为什么坚持100这个数字？还有更深层的含义吗？我们怀疑，这可能与京东欲做百年企业有关，而京东集团此前也曾发表过类似的企业愿景。

内容营销的未来是大众化和高质量内容的有机结合

这种全国范围内参与商品营销进行内容营销的启示在于，这是一种双向互动的营销模式创新，全网的大众都能获得参与感，并为优质内容提供更多机会。

过去，电视、广播、报纸等传统媒体或数字化带来的多维、更快速的传播，本质上都是单向的信息传播。

数字互联网、人工智能、大数据等技术改变了消费者获取信息的方式。事实上，成长在千禧一代的年轻人更符合他们的消费和接受度。其实，双向互动的信息交流更适合他们的消费和接受。

Facebook、instagram等社交媒体平台目前正在探索如何以更加双向和互动的方式将高质量内容与受众结合起来。Instagram在今年6月推出了一款独立的视频应用程序

Igtv是一种探索垂直互动内容的尝试——在这个独立的应用程序中，任何用户都可以建立自己的Igtv频道，并发布60分钟的视频，与垂直粉丝互动。

“过去单向的内容分发模式很难产生有机增长，”数字营销机构admtad India的首席执行官newa kulwal说当代社交媒体名人会通过各种互动给受众留下深刻印象，“从品牌主角的角度来看，这种传播方式也是促进红人、平台、品牌双赢的一种方式。

据市场调研数据显示，英国品牌与KOL合作的粉丝数超过100万，其中提到的品牌单次推盘报价高达7.5万英镑（约合9.93万美元）；美国百万级KOL最低售价超过2万美元。

但京东的“谁是货王”为品牌提供了新思路。当红人自发地在社交媒体平台上推广自己的品牌时，可能会影响到品牌标杆的核心垂直群体，极大地提高了品牌的营销效率，降低了无效产出。更重要的是，王红自发、自愿的随身携带物品，能够更好地引导和号召粉丝关注和了解京东的秒杀活动，激发粉丝的兴趣，更具吸引力和可靠性。

赋能共赢，“谁是货王”是京东无限营销理念的又一实践

去年10月，京东首次提出无界营销的概念。今年6月，京东作为某科技公司的代表亮相戛纳国际创意节。京东集团副总裁、市场部部长门吉鹏先生在戛纳的演讲中，向全球广告界的从业者解释了京东无界营销的出发点。”这些年是商业模式创新最活跃的几年，这是由技术和生活方式的改变共同推动的。营销服务于企业，切入点是人们的生活方式，因此也面临着巨大的变化。”

“谁是载货王”是基于无限营销理念的实践。通过模式创新，用赋能而非定居的方式，对名人进行扶持，激发内容营销的活力；通过对接社交媒体，借助自身平台优势，为品牌商家带来红人经济新模式的流量转型，提升体验消费者。最重要的是，它激发了红人的经济生态，完成了从少数民族到大众的影响力跨越，创造了一场与“货王”齐头并进的盛事，帮助红人迈出了从幕后到台前的第一步。